經營品牌的天時、地利、人和
- 佳慧 林
- 2023年8月24日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：2天前
品牌經營需要的實力是甚麼呢??是創意、是符合客戶需要、是美感?
台灣從代工廠的角色漸漸轉型，轉而尋求經營自己品牌的能力與提升軟實力，以尋求更高的利潤，但大部分的人對於品牌的概念好像還是很模糊，甚至覺得好像有一個LOGO就是有一個品牌，但是事情沒有這麼簡單
公司產品的品質是優秀品牌的基礎
公司的產品經得起考驗、受消費者或客戶肯定與親賴是經營一個成功品牌的必要條件，如果公司商品體質不佳，離品牌的經營之路就還很遙遠，與其花錢做包裝，還不如把資金運用在改善產品。
在執行公司品牌包裝之前，是否有思考過公司的給人的觀感
公司給客戶或是社會大眾的形象、公司文化的形成也是很重要的一環，在執行品牌包裝之前，建議可以先想看看公司文化的樣貌，與想要打造的樣貌，方向對了才能真正建立一個好的品牌形象。
如果本身公司的狀況與文化不佳，或是有負面新聞的情況下，在執行品牌經營的時候反而會造成巨大的反效果，所謂壞事傳千里，不可輕忽。例如:統一的頂新事件
美觀的LOGO象徵公司願意做到面面俱到，每個面向都力求完美，並已經準備好和第一線消費者接觸
優秀並符合客戶喜好的產品，如果有商標或LOGO的搭配，可以更加提升消費者的印象與記憶點，並對產品產生有更高的信任度，這就像是業務員第一次拜訪客戶時，如果穿得太隨便，客戶一開始多少會對業務產生質疑，而賣產品並不像是業務員有很多時間跟客戶溝通，博取信任，通常是分秒必爭，在競爭激烈的消費市場上，很容易失去第一時間客戶的信任，就如有10個業務站在面前，應該是不會挑選穿著拖鞋的那位業務，除非你要的東西只有穿拖鞋的業務給得出來，這時候你就有本錢只穿拖鞋出來見客戶，是不是很棒XD 但是如果沒這個本事，那還是要土法煉鋼，把基本能做的事情先做好，才能和競爭者平起平坐。
而如果客戶能對產品整體的視覺效果產生認同感，除了能爭取到新客戶購買的機會外，更能增加回購的機率或是更願意跟親友介紹。可以同時產生開源與節流的效果，提高廣告預算的使用效率。所以品牌經營實質上是能幫公司產生更高效益的。
搭配LOGO與一系列的包裝與廣告行銷
加上符合市場需求的包裝，考慮公司產品適合的通路管道，或是銷售模式，搭配一系列的行銷公關組合，才能有效地將品牌經營的效用發展到最大，除了最基本的增加銷售外，還要讓廣大的群眾認識自己，培養潛在客戶。至於怎麼樣的廣告能夠打中目標客戶的心，就要先做好市場調查，在發表前確認好設計與包裝方向，才能事半功倍，就算半路殺出同類的競爭對手，也可以將傷害降到最低的程度，就算競爭失敗也不會大失血到一厥不振。
如果確認LOGO的方向足夠對目標客戶的胃，那第一時間被記住就成功了一半，就算他今天不買，等到過幾天他需要的時候就會想到你，畢竟你就是那麼令他印深刻，對吧! 如果能夠搭配一系列的行銷廣告組合，留住客戶目光，這份耕耘在日後必定會產生效果。
就以上幾個觀點提供給各位參考，讓公司在行銷時考慮到公司的需求，也可以明確判斷自己需要多少的行銷預算，並預期能達到甚麼效果，這樣才能有效運用資源，並事半功倍唷!感謝大家的閱讀!
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