吉祥物好可愛! 但我需要嗎?
- 佳慧 林
- 2022年4月6日
- 讀畢需時 2 分鐘
已更新：2天前
吉祥物真的很吸晴，如果有一隻吉祥物的話，是不是可以在推廣公司商品的時候，幫公司的商品增加人氣呢?
想為自己的公司創造吉祥物嗎? 先想看看自己真正的需求吧!
先思考看看自己的公司為何需要吉祥物? 自己的公司真的需要嗎? 我已經想好要怎麼運用這個吉祥物了嗎? 通常IP可以為自己的品牌帶來更多延伸的收益與廣告效益，但是也需要大量投入資源去經營，所以先想好經營策略與資源分配就是非常重要的事情。
如果對於以上的問題沒有想法，我們可以先來看看幾個有吉祥物的公司吧!
統一集團的OPEN小將
記得大概在2005年左右，OPEN小將開始出現在7-11門市出現，後續陸陸續續推出相當多相關延伸商品，並搭配許多廣告出現在消費者面前，OPEN小將的可愛造型吸引不少粉絲，也增加便利商店的業績，並搭配集點活動，創造一股熱潮。
為什麼OPEN小將可以成功呢?
搭配自有通路，有穩定的曝光度
商品販售直接面對消費者，有吉祥物可以增加親和力
運用通路辦活動也可以讓商品銷售增加，也提高吉祥物的人氣
吉祥物夠可愛，可以直接轉換成商品經營
大家可以看到統一集團用正循環的方式，利用吉祥物讓自己的企業業績提高，決策方也很了解消費者的喜好，加上大企業的資源較豐富，所以讓這個案例達到不錯的成效。
類似較成功的例子還有台新的Richart，Richart則是以年輕人的銀行的角度切入市場，運用經營各種社群平台的發布訊息來吸引年輕的客群，運用吉祥物拉近與客戶之間的距離，一反過去銀行傳統又古板的形象，加上本身的數位化商品，很打中現在人的喜好與需求。而和前面OPEN小將不同的是，Richart是在一個虛擬的平台與客戶接觸，也是可以很成功的推廣給消費者。
當然也是有不太成功的例子，這邊就不贅述，其實光是吉祥物的好看程度或吸引人程度，就可以明顯感受到差異，如果該吉祥物無法吸引到該企業的消費者的目光，其他行銷手段運用吉祥物的話，效果更是會被打折扣。
小型的企業也會有想要運用吉祥物的例子，譬如現在的公司總會想要做一些貼圖，讓公司的業務在跟客戶或廠商交流的時候有代表性的宣傳，或是吉祥物即是LOGO，直接運用在包裝上，不過這個又是另一個陳長的故事，之後再跟大家分享囉
如果大家對吉祥物有甚麼想法也可以跟我分享唷!
也歡迎大家到我的Behance與IG欣賞插畫作品，歡迎關注我唷!
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